増客を目指すリブランディング成功の秘訣
財団法人ボーイスカウト日本連盟様 × エレファント
ボーイスカウトは認知度の高い優良ブランドである反面、時代とともに入団者が減少しているという現実がありました。そこで私たちは「リブランディング」を掲げ、認知度はそのままに、アウトドアスポーツ感を前面に出し、若い世代の保護者と子供たちへのアプローチを試みました。
入団促進のためのCD-ROMでは、子供たちにキャンプを疑似体験させるリッチコンテンツを用意しゲーム感覚でアウトドアの楽しみを知ってもらい、入団されている保護者インタビューを織り込む事で団体の力をダイレクトに新規保護者へ伝えました。また、会報誌はイメージを一新。経験者以外も楽しめ、ボーイスカウトの魅力が伝わる口コミツールとしての役割を付加させることに成功。ブランドの一新と効率的なツールを使う事で、入団促進を実現することができました。
財団法人ボーイスカウト日本連盟
財団法人ボーイスカウト 日本連盟様（以下、ボーイスカウト）は、自発的に参加をする青少年のために、キャンプや奉仕活動を通じて学区や学年を超えた、地域社会における教育活動をおこなっています。 「野外活動を通して現代の子供たちが自発的に取り組めるボーイスカウトプログラムの素晴らしさを、若い世代の保護者の方々にも、さらに受け入れてもらえるよう、積極的に広報活動をして行きたい」と担当者の木本氏は語ります。
